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明星的人设说崩就崩 虚构偶像的春天要来了吗?

更新时间:2021-09-03

  近期,演艺界一大量明星的人设由于守法违规、失德失范等崩了,粉丝接连“塌房”,让现实中的追星成了一件很谨严的事。这些年,虚拟偶像市场风生水起,它们一拔电就放工,看起来是“可控”的。这样的背景下,有观点认为,虚拟偶像的春天或将到来。但也有声音表现,并不见得。

  对于“虚拟偶像”,可能还需要做一点科普,普通会给它们加一个定语“二次元”,它们的受众大多是“Z世代”(多指1995年至2009年诞生的一代人)年青人。2021年春晚,虚拟偶像“洛天依”就曾登上央视舞台,“出圈”进入主流视线。 个别来说,虚拟偶像基于算法,通过绘画、动画、CG技术等,在虚拟、现实场景中实现非真人的歌舞表演或其余展现。自虚拟偶像概念问世以来,从初音、洛天依开端,情势上已经多少经更新迭代,今天的虚拟偶像已经成为科技同商业、文化完善联合的一种产物,并且从个人发展出团体组合,比方虚拟偶像团A-SOUL,其在社交平台上除了集团账号外,五位成员各自的子账号粉丝也都超过百万。

  虚拟偶像的身影目前已经开始遍布B站、微博、小红书、爱奇艺等各平台。据悉,截止到今年6月,入住B站的虚拟偶像、主播就有32412个,同比去年增加了40%。“我是来自将来的翎”是虚拟偶像“翎_LING”在社交平台上的个人简介,去年5月出道,粉丝量一万。她有着细挑的眼梢,淡淡的妆容,高高竖起的发髻,自带古风尚质,日常宣布跟普通博主并无二致,逛故宫、看展览、打卡,偶然也跟友人饮酒唠嗑,也会用热词,比如“高品质自拍”等,目前已经登上Vogue杂志,接到了汽车广告,还参加过综艺节目。另外,虚拟偶像博主AYAYI甚至还跟明星有过互动,跟畸形的美妆时尚博主一样发发搭配照、自拍等。 真人明星布满不肯定性,那虚拟偶像就能够人为地修改成“完美偶像”?也不必定。屡次呈现的虚拟偶像翻车事变,阐明了一点,“只有由人操控或者有人设,就会有“塌房”的可能”。

  眼下的虚拟偶像跟真人并不能完整分别,限于技巧的遍及应用,虚拟偶像当面大多都会匹配“中之人”(即虚拟偶像背地的真人配音者)来操控。“中之人”还需要动作捕获技术来配合虚拟偶像的直播、MV视频、舞台表演等,而除去操作虚拟偶像的模型表情,还须要把控好人设,留下符号印象。

  有粉丝是因为“中之人”的临场表示和潜力而喜欢上虚拟偶像的,另一方面,因为有人的存在,也同样埋下了“翻车”的危险。比如,A-SOUL的一次亮相中,“中之人”对二次元文化并不懂得,造成代表人物的人设翻车;A-SOUL既然是虚拟的,其日常发布内容的第一句为“(经营代发)”字样,依然是人在操控,引起不少网友恶感;李佳琦和洛天依也曾在带货直播中涌现“洛天依假唱事故”,当时二人互动说完产品广告词后,洛天依表演了一段歌舞,但因为技术故障,观众只见其人却不闻其声。

  纵览多个虚拟偶像的账户就会发明,它们大多有一个功效就是“带货”,说到底,还是商业变现。与真人明星一样,也轻易人设崩塌,此外还带来了新问题:虚拟偶像无奈替换事实生涯中的人,难以给花费者以真实的反馈。例如,虚拟偶像“翎_LING”在实现本人的第一次口红带货推广后,就被用户吐槽“不真实”。用户以为,虚拟偶像带货化装品和护肤品欠妥,无法真实表白产品的应用休会。而令更多网友难以接收的是,“翎_LING”的人设为爱好京剧、羊毫字和太极国风文明的中国女孩,却抉择与中华文化不太搭边的国际大牌配合。

  实在,虚拟偶像市场的发展还存在不少“行业痛点”,比如那些在社交平台上试图以一般人状况存在的虚拟博主们,其评论中常有人问“为什么永远一个表情,特殊假”,有懂行的网友回复说,换表情的成本是很高的。据悉,正常来说,虚拟偶像制造一首歌时长的本钱就在十万元左右。如果结合歌曲、跳舞以及MV内容,成本即可达100万元;假如要举行虚拟偶像的专场演唱会,成本高达2000万元。不少虚拟偶像的社交平台已许久不动静,好比在《明日之子》决赛中差点战胜毛不易的虚拟偶像“赫兹”,微博已停更半年;曾登上《乐队的夏天2》的RICHBOOM发行的专辑反应平平…….

  虚拟偶像是基于大数据、算法、定制来逢迎市场,满意粉丝跟贸易好处需要的。虚构偶像的实质,是以虚拟形象实现粉丝空想的自我投射。然而,无论是实在偶像仍是虚拟偶像,其落脚点都是“偶像”,同样要面临着粉丝、大众以及监管的束缚,而虚拟偶像的发展更因多种人为因素而充斥多重不断定性。

  扬子晚报/紫牛消息记者 孔小平 【编纂:于晓】


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